Voor een bedrijf dat deelneemt aan een economischeactiviteit, een belangrijk onderdeel van het leiden van een succesvol bedrijf is de beschikbaarheid van een eigen marketingplan, dat een aantal conceptuele doelen en symbolen omvat die het onderscheiden van concurrenten en het merk promoten.
Tot op heden, de ontwikkeling en inhoudmerk is de belangrijkste vorm van marketingbeleid van het bedrijf. De basis van het merk, evenals de componenten, zoals de slogan, het logo en regels voor het gebruik ervan, bevatten merkboeken. Bekende bedrijven die zijn geslaagd vanwege een bekwaam marketingbeleid, onder meer door het gebruik van hun eigen marketinggids, massa: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...
Brandbooks vormen een belangrijk onderdeel van de marketingbeleid van elke organisatie beschrijven ze alle aspecten van marktmodellering en representatie van de organisatie, haar producten, evenals haar werknemers en eigendommen aan het publiek.
Brandbooks, waarvan voorbeelden te vinden zijn in het artikel,in het algemeen laat het zien dat dit een boek is met informatie over de organisatie, het logo en handelsmerken die het product of de service beschrijven die het bedrijf produceert. De publicatie bevat alle informatie over de regels voor het gebruik van het logo, de slogan, het credo en andere objecten van immaterieel eigendom van het bedrijf.
Simpel gezegd, de breedste definitie van het boek van het merk is de bron van de bedrijfsidentiteit van het bedrijf. Afhankelijk van de marketingtaken bevat de huisstijl meer gedetailleerde informatie.
Het idee van creatie komt voort uit marketingOverwegingen: het bedrijf maakt een plan dat is belichaamd in de vorm van een merkboek en is gericht op het veroveren van marktposities en hun daaropvolgende retentie. Brandbooks, voorbeelden van logo's, slogans, advertenties, evenals andere waarden met betrekking tot de bedrijfsidentiteit van de organisatie, vormen haar immateriële eigendom.
Gezien het feit dat de publicatie van het merk presteerteconomisch haalbare bestemming, is het redelijk om het als een waardevolle eigenschap van het bedrijf te beschouwen, dat zijn "knowhow" bevat en de essentie van het handelsmerk onthult.
Volgens het merkenboek wordt marketingbeleid gebouwd en geïmplementeerd, uitgedrukt door de volgende functies:
Het is de moeite waard te vermelden dat de gemerkte versiesjabloon heel divers kan zijn, en daarom kan de inhoud variëren, afhankelijk van de echte doelen en taken waarmee het bedrijf wordt geconfronteerd.
Het boek is een beschrijving van het hele merk,gepresenteerd op de markt, dus het is noodzakelijk voor alle professionals die verantwoordelijk zijn voor het promoten van het product en het bedrijf, public relations, reclame, etc. Je kunt zeggen dat velen merkboeken nodig hebben. Voorbeelden van dergelijke specialiteiten en posities:
Zoals de ervaring laat zien, merken van bekende bedrijveninformatie bevatten die betrekking heeft op vrijwel alle aspecten van het interne en externe beleid van de organisatie: van de dresscode van het personeel tot het uiterlijk van de verpakking van de goederen.
Om de bron van bedrijfsidentiteit te zijngeschikt voor de uitvoering van zijn functies, is het noodzakelijk om zorgvuldig te overwegen de vulling. Marketeers zijn het erover eens dat het boek over het merk een veelheid aan taken oplost en ook een topprioriteit is voor merkpromotie.
Het merkboek van het bedrijf is gebaseerd op de volgende principes:
Een bepaalde volgorde waarin is gevuld enuitgegeven Corporate Edition van het bedrijf, niet bestaat, maar in de loop van de evolutie van marketing, evenals de ervaring van grote bedrijven bracht een populaire sjabloon met een enkele gefragmenteerd. Brand boek, dat wordt geschat in de praktijk (in gebruik) moeten de regels volledig te beschrijven en het bevorderen van het gebruik van de corporate identity, rekening houdend met alle mogelijke scenario's, en is een universele tool.
In de regel gebeurt het vullen volgens het volgende schema:
Dit is verre van volledige inhoud, maar alleen de hoofdgedeelten, die indien nodig kunnen worden uitgebreid en aangevuld.
Bedrijven die welverdiende leiders zijnmarkt in dit of dat segment, worden gekenmerkt door een hoge mate van ontwikkeling van bedrijfsregels en -principes. In veel opzichten is een herkenbaar en aanstekelijk uiterlijk van veel merken van deze bedrijven een eigenschap die een merkboek biedt. Logo, motto, audio- en video-attributen, reclame - al deze elementen worden erin beschreven.
Je kunt het bedrijfsimago van Apple niet negeren alseen van de topmerken ter wereld. Het bevat veel bedrijfsinformatie, de principes van het maken en verkopen van producten en beschrijft ook de vereisten voor verkopende bedrijven.
Opmerkelijk merkboek Nike. Gemaakt in 2012, het is een voorbeeld van een compacte maar informatieve handleiding. Het geeft uitdrukking aan de missie van het merk, ontwerpprincipes en vereisten voor adverteren - alles is eenvoudig en to the point.
Niet onbekend Coca-Cola is ook andersoriginele en waardige publicatie, toegewijd aan zijn eigen merklijn. De inhoud ervan omvat een gedetailleerde beschrijving van de bedrijfsfilosofie, gedetailleerde informatie over het logo en andere visuele elementen van het handelsmerk, evenals reclamevoorschriften.
Voorbeelden laten zien dat succesvolle oplossingen,toegepast in de merkboeken van deze bedrijven, laat toe om hoge resultaten te behalen. Bovendien is de promotie van grote merken onmogelijk zonder het gebruik ervan. Het bevat niet alleen ideologische scheidende woorden, maar is ook een krachtige bron van informatie voor de promotie van goederen en bedrijven.
Tot op heden, de oprichting van een merkboekis een belangrijke fase in de ontwikkeling van het bedrijf. De beschikbaarheid ervan bewijst de ideologische waarde en onafhankelijkheid van het merk en is ook de basis van alle zakelijke relaties.
"De kosten van een merkboek" is een populaire vraag,wie wordt gevraagd bij het maken van een merkboek. De gemiddelde kosten zijn van 15 000 tot 20 000 roebel, en de exacte waarde wordt bepaald afhankelijk van de vereisten voor de publicatie en de inhoud ervan.
Creatie van een merkboek wordt gedaan door creatiefagentschappen: ze bieden een breed scala aan diensten om een handelsmerk te ontwikkelen. Specialisten zullen een sjabloon voorbereiden en presenteren voor het merkboek, dat zal worden voorbereid rekening houdend met alle wensen van de klant. Het zal informatie over de bedrijfsidentiteit bevatten en u in staat stellen om het te beheren.
</ p>
