Bestemmingspagina: effectief copywriting in actie

De landingspagina (llanding) is het meest levendige voorbeeld van direct marketing, waarbij het bewustzijn van de koper wordt "verslagen" met bewezen feiten en voordelen van de uitvoering van een specifieke actie:

1. Aankopen van goederen of diensten.
2. Verwijzend naar de link voor een gedetailleerd overzicht van de site (product).
3. Abonnementen voor updates en nieuws per e-mail.
4. Aanbevelingen van de site (product) aan andere gebruikers.
5. Feedback geven of feedback geven.

Conversie, meten van de effectiviteit van landen,is de verhouding tussen de klikken op de hoofdknop en het aantal unieke bezoekers, en is ook het doel van de bestemmingspagina - de transformatie van de toevallige gast in een koper (abonnee, lezer, commentator).

Het maken van een bestemmingspagina begint met een zoekopdrachtunique trade offer (UTS) - de kenmerken die een bepaald product (service, site) onderscheidt van andere soortgelijke producten. Bij het formuleren ervan is het noodzakelijk:

1. Om te bouwen op de behoeften van de doelgroep.
2. Om de taal van voordelen te spreken, geen kenmerken.
3. Ga uit van een kwalitatief uitgedrukte premisse - een feit dat iedereen kent en dat als referentiepunt dient voor alle redeneringen.

USP wordt ondersteund door een waardegids. Het kan een lage prijs of een korting zijn, een gratis bonus, een langetermijn- of onmiddellijk voordeel, een vergelijking met een al bekend en effectief product.

UTP is de basis voor het schrijven van alle inhoud van de landing. Het eerste deel, bovenaan de pagina, bevat:

1. Een aantrekkelijke kop, die in 2-4 seconden de gebruiker overtuigt dat hij naar het adres is gegaan.
2. Een verleidelijke ondertitel die interesse wekt en ervoor zorgt dat een persoon de inhoud verder leest.

Het tweede deel van de inhoud gewijd aan het unieke karakterproduct, is gebouwd op de voordelen van de bezoeker. Het is noodzakelijk om 3-5 hoofdvoordelen te kiezen, handelend op de "pijnpunten" van een persoon: een snelle oplossing van het probleem, een voordeel dat voldoet aan de verwachtingen van de doelgroep. Het gebruik van lijsten met opsommingstekens, video's en infographics draagt ​​bij aan de zichtbaarheid en effectiviteit van de landing.

De oproep tot actie is wat debestemmingspagina, dus u moet ermee beginnen wanneer u inhoud en ontwerp samenvoegt. Bij het ontwikkelen van een knop of venster dat voldoet aan het doel van het uitlenen, moet men zich laten leiden door eenvoud en toegankelijkheid:

1. Een duidelijk bericht ("Nu registreren", "Abonneren").
2. Heldere kleuren die de aandacht trekken.
3. De locatie bevindt zich bovenaan de pagina.

De bestemmingspagina moet zwaar zijnbewijs dat het voorgestelde product effect heeft. Het gebruik van statistieken in cijfers, recensies van klanten en gebruikers en bekende namen of namen van organisaties helpt om vertrouwen op te bouwen.

De definitieve tekst van de landing moet worden verspreidde laatste angsten en twijfels van de persoon op wie de bestemmingspagina is gericht. Voorbeeld van de garantie: de mogelijkheid om de goederen en het betaalde geld terug te sturen, betaling na ontvangst, vertrouwelijkheid van de invoergegevens.